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如何重塑服装品牌理念,打造广东服装产业“直播+电子商务”基地?近日,首届广东时装大会成功举办,2020广东时装周以全新的面貌出现在云端。新型冠状病毒性肺炎是中国最大的省份。服装业是广东九大传统支柱产业之一。广东服装产量占全国的1/4。受新皇冠肺炎疫情影响,广东服装企业面临供销不畅、库存积压、资金紧张等诸多困难。广东服装业面临以下挑战:随着广东省各大专业市场、产业集群和服装企业相继复工,如何让行业走出低谷是一个亟待解决的问题。

业内人士指出,服装产业化的四条路径是数字化、智能化、品牌化和园区化。作为与直播电子商务联系最为紧密的行业之一,专业的市场建设“直播+电子商务”基地是未来的发展趋势。“服装产业链数字化重构”风波过后,传统服装产业的品牌概念需要重新界定。代工、订单模式、加工贸易,越来越缺乏价值空间。”广东财经学院院长、广东财经大学院长、广东省重点智库华南商业智库主任王先庆教授,告诉记者,网红的直播为新品牌提供了强有力的支撑,“新名牌”时代来临。

迎接“新名牌”时代,时尚与定制成为品牌培育与重构的关键时尚产业是指具有高创造力、高市场控制能力和高附加值的新型产业,通过装饰美化与人密切相关的生活环境,使人们的生活更加美好,引领消费潮流。”王先庆指出,时尚产业链涉及鞋和帽子、箱包、皮具、首饰、家具、美容美发、眼镜以及相关研发设计、生产制造、会展贸易、品牌建设、人才培养、国际合作等完整的产业链。传统服装生产基本上是以现有的原材料、工艺和生产能力为基础的。

这种流行病使家庭办公、在线会议、在线交流、在线设计、在线订购和在线交易成为一种综合行为。这是基于互联网、大数据、智能手机和消费者定制的系统变革。”从服装行业的角度来看,它影响的不仅是销售终端,还包括通过大数据、物联网等方式对机械设备、原辅材料和管理流程进行定制化改造升级,相反,逆向定制化已成为基本趋势。它是指通过将用户与海量数据聚合,向商家集中采购的行为。即消费者根据自身需求定制产品和价格,或积极参与产品设计、生产和定价,突出产品、价格等消费者的个性化需求,并由企业进行定制生产。

”王先庆说,过去是从工厂到商场的流程,现在是从商场到工厂的流程。企业接受订单或设计,然后去工厂加工。叠加影响的结果是,在互联网、物联网等新技术背景下,使服装产业成为全球服装研发中心、生产中心、贸易中心和消费中心。因此,服装产业化的四条路径是数字化、智能化、品牌化和园区化。园区化是指服装产业的空间升级。原有专业市场将集聚上下游及相关要素,实现产销一体化,加快自主品牌和时尚定制孵化器建设。新塘广东时装周也是基于上述变化。

王贤青指出,新塘本身就是一个著名的牛仔裤服装城,有着强大的服装产业基础。进入新塘实际上就是进入产业集群。此外,新塘电子商务氛围浓厚。新塘有10个非常发达的时尚电子商务产业园和数千名活跃的网络名人,这对现场电子商务的发展非常有利。《广州市直播电子商务发展行动计划(2020-2022年)》已经出台,这不仅使服装业有了新的发展空间,也为广州商业的发展带来了新的机遇。”广东作为一个国际商务中心,从传统商业模式向现代商业模式转变是非常复杂和有压力的,近十年来一直缺少话题。

在传统的商贸条件下,广州具有专业市场和商圈的优势。不过,经过十多年的转型,再加上疫情的影响,广州可以轻装上阵,推进电子商务直播之都建设。”王贤青说,广州有一个良好的基础,并向全国各地输送了大量的在线红色锚。来自淘宝网的数据显示,今年3月广东新主播数量排名第一,是去年同期的两倍,机构数量几乎翻了一番。3月10日,在淘宝网上购物节上,广东的交易量占到了中国的三分之一。”广州作为直播电子商务之都,正站在数字经济改革的新起点上。

引领广州新时尚和产业转型升级。网上广交会的举办将使这一趋势更加明显。“直播+电子商务”基地优势凸显,广东时装周分会场设在新塘。下午3点开始,新塘服装贸易城迎来了一天中最繁忙的时刻。店主和快递员聚集在这里,打包、装载并将一袋袋的衣服送到全国各地。业内人士这样形容新塘浓厚的电子商务氛围:在新塘,一个镇上有9个淘宝村。据了解,新塘服装贸易城95%以上是实体批发与电子商务相结合,带动了周边近2万家商户专门从事电子商务销售。

”这是广东时装周首次深入产业基地。由于新塘在产业基础、区位和电子商务等方面的优势,新塘从其他产业集群中脱颖而出。“新塘服装贸易城总经理林月华说,电子商务不需要开发成本高的地方,而是需要依靠商品的来源,找一个经营成本低、规模大、电子商务氛围浓厚、货源充足的地方,新塘正好遇到。”林月华说,新塘作为良好的货源,加上电子商务的突出优势,使得“原产地+直播”的模式在政策背景下更具优势。目前,葵花服装产业带已与新塘服装贸易城达成战略合作。

快装服装产业带将与新塘服装商贸城从产品、交通、服务等方面共同为商家提供定制化的供应链和运营服务解决方案。通过线上线下的整合,可以有效整合本地优秀锚、企业和供应链的资源。打造“直播+电子商务”基地,实现共赢发展。据相关数据显示,2018年中国服装电子商务市场规模已达9870.4亿元。显然,服装业与现场电子商务紧密相连。伟业集团CEO何玉龙分析,网络购物的消费习惯推动了服装电子商务的快速发展。随着居民消费水平的提高和服装电子商务的不断优化,未来服装电子商务的市场规模有望进一步扩大。

未来中国服装电子商务市场,网红的承载效应将继续发展。南方日报记者彭莹[编辑:田伯群]。。

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